המותגים האיקוניים ביותר בעולם מחפשים דרכים להפוך לידידותיים יותר לסביבה, לצמצם את הזיהום שהם יוצרים ולעודד שימוש חוזר, שימוש בחומרים מתכלים ומציאת מקורות אקולוגיים יותר לחומרי הגלם והתובלה שלהם. חברת ליווי'ס חוקרת דרכים לשלב את צמח הקנבוס (המפ) בג'ינסים המיתולוגיים שלה, בשאיפה לייצר ליין מוצרים בר קיימא: השימוש בקנבוס מפחית את צריכת המים ב-2/3 ביחס לשימוש בכותנה.
גם קונברס (Converse) האמריקאית מוציאה ליין שלם של נעליים ידידותיות לסביבה, עשויות מג'ינסים ממוחזרים: קונברס כבר ייצרה בעבר נעליים סרוגות מפלסטיק ממוחזר, שאמורות להימכר הקיץ, ומשאריות כותנה ממוחזרות - שייצאו לשוק ב-2020.
במבו.קו היא חלק מהמגמה הנוכחית, ומייצרת פריטים קלאסיים, מושלמים לשימוש יומיומי, עם מינימום פגיעה בסביבה. המצעים, המגבות ופריטי הילדים והתינוקות שלנו מיוצרים מצמח הבמבוק, שמתחדש במהירות מרשימה ולא דורש מגע יד אדם במהלך גידולו.